El Meet Up 2026 reveló en su primera jornada las novedades que presenta la industria de reuniones, con la inteligencia artificial, la sostenibilidad y las nuevas formas de generar negocios como principales ejes transversales, además de mostrar los atractivos de los destinos sede de la Argentina.
Con una mirada regional, durante la primera conferencia magistral del Meet Up 2026, “El evento como motor de negocio”, el speaker internacional mexicano Eduardo Chaillo (foto abajo), de Global Meeting & Tourism Specialists / Maritz, miembro del Consejo Directivo del International Congress and Convention Association (ICCA) y presidente del Comité Internacional del CMP, sostuvo que el éxito de un evento debe medirse por la transformación y el impacto que genera en personas, empresas y comunidades, y no solo por la asistencia. Para lograrlo, asegura, hay que diseñar experiencias personalizadas, “alinear a los actores mediante confianza y colaboración”, y garantizar una transferencia de conocimiento aplicable.
En el mismo panel, Lucio Vaquero, Director Regional de PCMA Latam, se refirió a la evolución que ha registrado la industria y destacó que el rol del planificador de eventos cambió de un perfil más logístico a una posición más estratégica, dentro de las estructuras, alimentado por la inteligencia artificial y por los datos. Además, el experto hizo hincapié en que “hoy nuestras audiencias están conformadas por cuatro generaciones, que conviven con diferentes formas de consumir contenido, de vincularse, de relacionarse”.
Presencia de los destinos nacionales
En el marco de las presentaciones de destinos, en la primera jornada de Meet Up 2026, Misiones, Jujuy, Córdoba, Santa Fe y Tucumán expusieron los atractivos de sus ciudades como sede de eventos y mencionaron sus principales novedades en materia de infraestructura y servicios. En el caso de Misiones, el Ministro de Turismo provincial, José María Arrúa, y el Presidente del Ente de Turismo de Puerto Iguazú (ITUREM), Leopoldo Lucas, se refirieron a la importancia de la industria para la provincia, explicando que sólo Iguazú cuenta con 15.000 plazas hoteleras y en infraestructura luce preparada con salones para eventos con capacidad para 400, 750 y 800 personas. Por su parte, además de contar con más de 60 establecimientos sustentables certificados, las nuevas instalaciones en el Centro de Convenciones de Iryapú, con 13 hectáreas en la selva, tendrán capacidad para recibir unas 9.000 personas.
Desde el Norte, la vicepresidenta del Ente Tucumán Turismo, Inés Frías Silva, y la presidenta del Bureau de Tucumán, Marina Sánchez, se encargaron de reforzar la importancia de esta provincia, la más pequeña del país, destacando valores como la naturaleza, las actividades y la historia -con la Declaración de la Independencia mediante-, que se pueden conocer y explorar a través de museos y sitios de interés. Desde Jujuy, el Ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, el secretario de Cultura y Turismo de San Salvador, Luciano Córdoba, y el presidente del Bureau Jujuy, Rodrigo Torres, presentaron sus novedades, entre las cuales se incluyen nueva hotelería en la ciudad capital como oportunidad para incrementar las estadías y convertir al destino en una ubicación ideal para ser sede de eventos con productos tradicionales y memorables como El Tren del Vino, la Quebrada de Humahuaca, el Museo Lola Mora y el Nuevo Cabildo.
Santa Fe mostró su presente prometedor con la participación del Subdirector de Turismo de la provincia, Eugenio Casarini. Expusieron las ciudades de Rosario, Esperanza, Rafaela y Santa Fe capital, junto a la secretaria de Deporte y Turismo de Rosario, Alejandra Mattheus, la directora de Turismo de Esperanza, Cecilia Belotti, la directora de Turismo de Rafaela, Alejandra Mahieu y el Subsecretario de Turismo de la Ciudad de Santa Fe, Javier Dellamonica. Como novedad, Mattheus anticipó que Rosario contará con una nueva ruta aérea internacional a Madrid por primera vez en su historia, que incrementa su conectividad y se refirió a los XIII Juegos Suramericanos Santa Fe 2026, el evento multideportivo más importante de América del Sur que convocará en la provincia a más de 4.000 atletas de 15 países del 12 al 26 de septiembre.
Por su parte, autoridades de Córdoba también presentaron a su provincia, hogar del segundo hub aéreo más importante del país y gran sede de eventos: forman parte de la comitiva provincial Natasha Campana, Meetings Industry Manager del Gobierno de la provincia de Córdoba; Virginia Conti, directora ejecutiva de Córdoba Bureau (provincia); y Lara Bridarolli, equipo de Research del Gobierno de la provincia, quienes anunciaron haber empezado a “trabajar en una mesa de industria de reuniones integrada por el Gobierno, el Bureau y las universidades locales” para fortalecer su posicionamiento. Además, destacaron que en el transcurso de los últimos dos años crecieron 209 posiciones en el ranking ICCA.
La hospitalidad en primer plano
Meet Up 2026 se encargó de poner, literal y metafóricamente, el servicio y la hospitalidad sobre la mesa. Luciano Giordano, Director Ejecutivo de ELAC, invitó a repensar el servicio desde los contextos emocionales, planteando que se construye de adentro hacia afuera. A su turno, Fernando Polack, destacado médico pediatra e infectólogo argentino, propuso un recorrido por la neurodivergencia como una nueva dimensión para comprender a las personas, destacando su potencial para transformar positivamente tanto la vida individual como la de su entorno familiar.
Lina María Patarroyo Castillo, de la agencia ProColombia, compartió la estrategia que posiciona al país como uno de los destinos más atractivos para eventos internacionales, congresos, convenciones y turismo de negocios.
Un hito en la industria son los eventos de carbono neutral que ganan cada vez más relevancia, desafíos y oportunidades: Jan Heinrich, referente en gestión ambiental y presidente de ProSustentia, expuso sobre criterios estratégicos, herramientas y nuevas posibilidades para reducir el impacto ambiental y avanzar hacia eventos más responsables.
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