El Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Granada presentó la Estrategia TurGranada 2035 – Sueños que se viven, un ambicioso plan de transformación del modelo turístico de la provincia que tiene como objetivo posicionarla como destino referente del turismo del futuro, combinando innovación, sostenibilidad, tecnología y equilibrio territorial.
Parte de una premisa clara, y es que cuenta con un potencial extraordinario, pero es necesario convertirlo en valor real para toda la provincia, impulsando el desarrollo económico, la creación de empleo de calidad y la cohesión territorial, al tiempo que se preservan los recursos naturales, culturales y sociales que definen la identidad del destino.
El presidente de la Diputación, Francis Rodríguez, destacó durante el lanzamiento que “el turismo es una actividad que exige planificación y responsabilidad”. En este sentido, señaló que planificarlo “no es una opción, sino un compromiso con los municipios, con las empresas”, para evitar desequilibrios territoriales y garantizar un desarrollo sostenible a largo plazo, apostando por un modelo turístico “más equilibrado, más competitivo y más conectado con el territorio”.
Un punto de partida favorable y lleno de oportunidades
Granada afronta esta nueva etapa con una base sólida, marcada por una importante inversión europea en proyectos de transformación digital, la integración en la Red de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) y el desarrollo de iniciativas pioneras que ya están generando impacto en la gestión y promoción del destino.
Entre las principales oportunidades identificadas se encuentran el auge del turismo experiencial, que sitúa a la provincia en una posición diferencial gracias a su diversidad de paisajes, patrimonio, gastronomía, costa y montaña; la aparición de nuevas modalidades de transporte compartido que facilitan la movilidad del visitante; y el uso de tecnologías como la realidad aumentada, virtual y la inteligencia artificial para mejorar la experiencia turística y abrir la provincia al mundo.
Asimismo, la consolidación y expansión del Puerto de Motril y del Aeropuerto de Granada refuerzan la conectividad del destino, mientras que la Alhambra se consolida como gran puerta de entrada y canal estratégico para redistribuir flujos turísticos hacia el conjunto de la provincia mediante el uso de storytelling y experiencias conectadas.
Tendencias que marcan el turismo del futuro
La estrategia TURGranada 2035 se construye sobre un análisis profundo de las grandes tendencias que están transformando el sector turístico a nivel global.
En primer lugar, la sostenibilidad ambiental, con un enfoque que combina la regeneración de ecosistemas, la reducción de emisiones, la neutralidad de carbono y la promoción de actividades y alojamientos de bajo impacto.
En segundo lugar, la sostenibilidad social, orientada a preservar la identidad cultural, mejorar la calidad del empleo turístico y favorecer una convivencia equilibrada entre visitantes y residentes, como respuesta estructural al fenómeno de la turismofobia.
La digitalización juega también un papel central, mediante el uso de Big Data, inteligencia artificial y experiencias inmersivas para personalizar la visita, mejorar la gestión de los flujos y garantizar una experiencia segura y de calidad.
A estas tendencias se suma la movilidad sostenible, basada en la electrificación del transporte, los sistemas a la demanda y la intermodalidad, así como una nueva forma de promoción turística, centrada en redes sociales, marketing digital y relatos de destino que conectan con las nuevas generaciones desde la autenticidad y la experiencia.
Los retos que deben abordar de forma coordinada incluyen la necesidad de personalizar la experiencia turística para distintos perfiles de visitantes, mejorar la conectividad intra e interprovincial, reforzar la cooperación entre territorios y la colaboración público-privada, y avanzar hacia un equilibrio territorial real que reduzca las diferencias entre zonas.
La estrategia también apuesta a posicionar la marca “Granada, Sueños que se Viven” como referente del turismo multidestino y experiencial, y reforzar la formación y el empleo turístico de calidad como pilares de la competitividad futura del sector.
Su misión se centra en desarrollar y promover una oferta turística innovadora, diversa y conectada, que facilite la redistribución de flujos turísticos, el respeto por el entorno natural, cultural y social, y la capacidad de adaptación ágil a los cambios del mercado turístico.
Para alcanzar estas metas, se han definido 18 líneas de actuación y 55 iniciativas, entre las que destacan proyectos transformadores como la creación de una plataforma digital para la planificación de rutas turísticas, la implementación de señalética inteligente multilingüe para redistribuir visitantes, el desarrollo de gemelos digitales de destinos turísticos para simulación y planificación, la puesta en marcha de una plataforma provincial de coordinación turística, la creación del Museo Turístico de la Provincia de Granada, un Plan Integral de mejora de la conectividad turística, el establecimiento de un Laboratorio de Innovación en Experiencias Turísticas (Living LabTur Granada), la ampliación del asistente virtual inteligente para una personalización integral, así como un Programa de Adaptación Climática del Turismo Rural y Natural.
