Marriott International anunció un año excepcional de crecimiento en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) en 2025, con más de 230 contratos firmados que representan más de 31.000 habitaciones. También incorporó 170 propiedades y cerca de 24.000 habitaciones en la región el año pasado, lo que contribuyó a un crecimiento neto del 7,8 % en el número de habitaciones.
“2025 fue otro año sólido para Marriott International en EMEA, definido por una expansión estratégica y un impulso transversal en todos los segmentos de la región -afirmó Satya Anand, Presidente de Europe, Middle East & Africa de Marriott International-. Seguimos ampliando nuestro portafolio con un propósito claro, expandiéndonos a nuevos destinos, desarrollando nuestras marcas de forma estratégica y ofreciendo experiencias cada vez más diversas para nuestros huéspedes y miembros de Marriott Bonvoy. Nuestro sólido crecimiento es testimonio de la dedicación de nuestros equipos y de la confianza de nuestros propietarios, y seguimos comprometidos con dar forma al futuro de los viajes en la región”.
Los mercados de mayor crecimiento
Alemania, Italia, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y el Reino Unido fueron los mercados de mayor crecimiento, concentrando el mayor número de acuerdos firmados por la compañía en la región durante 2025. Las conversiones y los proyectos de reutilización adaptativa continúan impulsando un crecimiento significativo, respaldados por el portafolio de marcas de colección y las propuestas orientadas a conversiones de la compañía. Estos proyectos representaron cerca del 50 % de los acuerdos firmados en la región durante el año.
Las marcas de lujo impulsan un crecimiento extraordinario
Marriott reforzó su liderazgo en el segmento de lujo en 2025. EMEA fue la región más fuerte para la compañía en términos de acuerdos firmados en este segmento, con un récord de 40 operaciones. St. Regis registró el mayor número de acuerdos en la región con 14 proyectos, incluidos The St. Regis Karya Cove Resort, Bodrum y The St. Regis Jeddah Corniche. Otros hitos en el segmento de lujo incluyeron The Cape Town EDITION, JW Marriott Hotel Tashkent y JW Marriott Milos Resort and Spa.
Reforzando su liderazgo Marriott firmó un récord de 24 acuerdos residenciales en EMEA, más del doble que en 2024. Desde finales de 2023, la compañía incrementó su portafolio total de residencias de marca (operativas y en desarrollo) en un 33 % en Europa y un 70 % en Medio Oriente y África, reflejando la creciente demanda de experiencias residenciales de alto nivel en la región. La compañía cerró el año con 33 ubicaciones operativas y 60 en desarrollo. Entre los acuerdos destacados de 2025 se encuentran The Residences at the Dubai Beach EDITION; Marriott Residences, Budapest; The Ritz-Carlton Residences, Palm Hills, Cairo; y Seamont, Autograph Collection Residences, Al Reem Island, Abu Dhabi.
Además ha experimentado un crecimiento extraordinario en el segmento midscale, manteniendo al mismo tiempo un enfoque estratégico en marcas relevantes a nivel regional. Four Points Flex by Sheraton, una marca midscale orientada a conversiones en EMEA, fue la de mayor crecimiento en la región, con 18 acuerdos firmados y 23 aperturas en 2025. La marca cerró el año con 38 propiedades operativas y más de 4.300 habitaciones. E introdujo recientemente dos nuevas marcas en la región: Series by Marriott, una marca de colección global para los segmentos midscale y upscale diseñada para ofrecer experiencias personalizadas que reflejan el carácter distintivo de cada destino, y StudioRes, de estadías prolongadas. Ambas han generado un fuerte interés entre desarrolladores en EMEA.
Adquisición de la marca citizenM
En línea con su objetivo de adaptarse a las necesidades cambiantes de los viajeros, Marriott completó la adquisición de la marca citizenM, conocida por su servicio auténtico, experiencia tecnológica en hotel, uso eficiente del espacio, y enfoque en arte y diseño. Su portafolio se integró en las plataformas de Marriott en el cuarto trimestre de 2025, sumando 19 hoteles y cerca de 4.000 habitaciones. Four Points Flex by Sheraton sumó más de 20 propiedades a su portafolio operativo, incluyendo su entrada en Alemania, Austria, Italia y España.
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